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蘋果（Apple）前執行長庫克（Tim Cook）9 月 1 日卸下執行長，交棒給硬體部門老將特納斯（John Ternus），本人轉任執行董事長。《財星》（Fortune）雜誌回顧庫克 15 年的任期指出，賈伯斯（Steve Jobs）讓蘋果成為經典品牌，庫克則把蘋果打造成市值 5 兆美元的科技巨擘。
2011 年庫克接掌蘋果時，外界普遍質疑這位行事低調、擅長營運的技術官僚，難以接替極具遠見的賈伯斯。庫克任內蘋果確實沒有推出足以改變世界的全新裝置，還經歷 Apple Maps 初期表現不佳、Siri 始終不夠好用、AirPower 無線充電板出包，以及耗時十年的自駕車計畫喊停等挫敗。
不過，庫克的強項在於把既有熱門產品變成可長久經營的事業。2014 年發表的 Apple Watch 起初不被看好，後來成長為數十億美元規模的業務。兩年後推出的 AirPods 也廣受歡迎，強化蘋果在穿戴裝置市場的地位。他更圍繞 iPhone 建立訂閱生態系，涵蓋 Apple Music、iCloud、Apple TV、Apple Arcade、Apple Fitness+ 與 Apple Pay，使服務部門 2025 年營收達 1,090 億美元，僅次於 iPhone 業務。
供應鏈管理是庫克另一項關鍵貢獻。他與全球零組件供應商簽訂長期合約，經常預付貨款並提前數年鎖定產能，讓蘋果在疫情期間物料短缺時仍能優先取得資源。政治層面，庫克承諾投資美國 6,000 億美元，為蘋果爭取到 2025 年川普豁免中國製電子產品關稅。
投資人也以股價肯定庫克的表現。庫克任內蘋果股價上漲 2,000%，市值在 2026 年 7 月一度達 5 兆美元，成為史上第二家達成這個里程碑的企業。蘋果目前市值約 4.85 兆美元，手握 1,470 億美元流動資金。蘋果年度獲利從 2006 年約 20 億美元增至 2025 年的 1,120 億美元。iPhone 約占 2025 年營收一半，服務部門預估將占 2026 年營收逾四分之一。營收地區分布方面，美國占 36%，歐洲占 27%，其餘美洲與亞太地區合占約三分之一，全球門市已超過 500 家。若在 1980 年蘋果首次公開發行（IPO）時投入 1 萬美元，到 2026 年中將增值至 4,050 萬美元。
特納斯已在 9 月秋季發表會首度以執行長身分亮相，推出第一支摺疊手機 iPhone Duo。他表示，蘋果將以今日難想像的方式改變世界。
（首圖來源：shutterstock）
