☰
圖片分享社群平台 Pinterest 財測未達市場期待，且管理層預期世界盃等一次性因素帶來的品牌廣告效益第三季不再延續，盤後股價大跌。
綜合外媒報導，Pinterest於4日美股盤後公布，第二季營收年增18%至約11.8億美元，高於市場預估的11.5億美元；經調整每股盈餘43美分，優於市場預期的36美分。全球月活躍用戶年增11%至6.4億人，平均每用戶收入（ARPU）為1.86美元，均優於預期。
（Source：Pinterest）
財測方面，Pinterest預估，第三季營收預估介於11.9億至12.1億美元之間，大致符合預期，隱含年增幅度約13%至15%，低於第二季的18%。
Pinterest財務長Julia Donnelly指出，財測受兩項一次性因素影響。亞馬遜Prime Day今年提前至第二季舉行，使第二季營收增加約0.5個百分點，第三季也將出現相同幅度的不利影響；第二季世界盃帶動約1個百分點的廣告支出成長，第三季也不會延續。
Pinterest以「圖釘」（Pin）呈現美觀、具設計感的內容，深受年輕世代歡迎，也致力透過廣告圖釘吸引消費者直接購物，尤其是消費者尋覓居家裝飾、時尚潮流靈感的來源。
然而，Pinterest在廣告市場面臨Meta等規模較大的對手競爭。市場也關注其在競爭激烈的數位廣告市場能否維持成長。
Pinterest持續擴展面向廣告主的AI驅動套件Performance+，以幫助行銷人員以更少的人力優化和擴展廣告活動，進而提升吸引力。Pinterest執行長Bill Ready強調，人工智慧(AI)已成為公司成長的重要引擎。
財務長Julia Donnelly指出，公司透過模型路由機制，依不同任務選用專有與開源權重（Open-weight） AI模型，以控管成本。但她也表示，隨著AI應用持續擴大，未來AI相關運算及代幣（token， 即AI模型使用量計費單位）支出將持續增加。
Pinterest股價4日收在25.58美元，財報公布後盤後大跌逾7%。
（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：Unsplash）
