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運動用品巨頭 Nike 股價節節下滑，摔至 12 年新低；中國市場低迷、消費者偏好轉變導致的下滑趨勢尚無停止跡象，分析人士看法也偏悲觀。
綜合外媒報導，隨著市場對高端運動鞋和運動服飾市場需求放緩日益感到疑慮，Nike股價17日重挫4.03%，收39.09美元，跌破40美元關卡，也摔至12年來新低；同步拖累道瓊指數下挫。
分析人士指出，中國市場持續低迷、銷售策略失當、加上消費者偏好轉變，都影響復甦腳步，並反映於股價；Nike股價已從2011年的歷史新高177.51美元崩跌八成。
中國市場仍是最大問題，Nike 7月初發布的財報顯示，2026財年第四季（截至5月底）在大中華市場的銷售額年減12%，面臨本土品牌持續蠶食市占率的激烈競爭；Nike也下修財測，預估營收將年減「低至中個位數百分比」（約1%～5%）。
Nike執行長希爾坦言，整體業績未達預期，未能充分發揮潛力，銷售情況仍面臨挑戰，公司也正在致力扭轉中國市場困境。
Nike競爭對手On Holding上週發布的財報表現不佳並下修財測，跑鞋銷售遜於預期，財報後股價重挫，也引發市場對運動用品產業前景的疑慮。
Evercore ISI分析師Michael Binetti指出，目前尚未看到Nike營收在可預見未來恢復正成長的跡象，因此缺乏上調本益比估值倍數的明確理由（目前Nike本益比約為2027財年預估每股盈餘的22倍）。
摩根大通8月初將Nike的評級下調至「減碼」，認為未來的獲利表現可能較預期更為低迷。
（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：Flickr/bargainmoose CC BY 2.0）
